La Fédération équestre internationale (FEI) poursuit le développement stratégique de ses activités en Asie en signant deux protocoles d’accord avec les géants des médias chinois que sont Xinhua et China Media Group (CMG). L’objectif est d’accroître la visibilité des sports équestres en Chine, marché à la croissance rapide, et de renforcer leur rayonnement international. Officialisées la semaine dernière lors d’un déplacement en Chine d’Ingmar de Vos et Sabrina Ibáñez, président et secrétaire générale de la FEI, ces collaborations visent à densifier la couverture médiatique des sports équestres à travers la production de contenus intégrés, la diffusion en direct et des reportages approfondis. “Les médias jouent un rôle essentiel pour rendre les sports équestres plus accessibles et plus attrayants”, souligne Ingmar de Vos. “Notre objectif commun est clair: fournir un contenu informatif et captivant permettant d’approfondir la compréhension du sport et de maintenir l’enthousiasme et l’investissement des gens dans la culture équestre, afin de susciter une popularité encore plus grande en Chine et au-delà.”

Le partenariat avec Xinhua, signé par son président Fu Hua, accompagnera la montée en puissance des cavaliers chinois en amont des rendez-vous à venir: les Jeux nationaux chinois de novembre 2025, les championnats du monde de 2026 à Aix-la-Chapelle, et les Jeux olympiques et paralympiques de Los Angeles 2028. De son côté, CMG, représenté par Shen Haixiong, a obtenu les droits de diffusion des principaux événements FEI en Chine continentale et à Macao, notamment la Ligue des nations Longines, les championnats du monde et les championnats d’Europe. “Le groupe mettra l’accent sur les retransmissions en direct, les temps forts et des formats immersifs centrés sur la préparation des athlètes chinois”, assure le communiqué de la FEI.

Cette dynamique s’inscrit dans un contexte de forte progression de la pratique équestre en Chine: “Les athlètes chinois ont fait preuve de grandes performances sur la scène internationale”, rappelle la FEI. En 2024, l’équipe nationale a décroché une médaille d’argent historique aux championnats du monde d’endurance de Monpazier. Elle avait également brillé aux Jeux asiatiques de 2023, et participé aux JO de Tokyo 2021 et Paris 2024 en saut d’obstacles et concours complet. Parallèlement, des investissements massifs ont été réalisés dans des infrastructures de haut niveau (arènes couvertes, clubs, terrains de concours), capables d’accueillir des compétitions internationales. En 2025, treize concours FEI, de niveaux 1* à 5*, sont programmés à travers le pays, dont les étapes de la Ligue chinoise Longines de la Coupe du monde de saut d’obstacles, qui a débuté dès le 26 avril.