EQUINE AMERICA, une implantation réussie en Europe et en France
Equine America, une production française? Originaire de Grande-Bretagne, l’entreprise de compléments alimentaires et de soins pour chevaux a commencé dès les années 1980 à importer des produits américains, alors totalement innovants sur le marché européen. En 1997, Equine America s’affirme comme marque et poursuit la vente de produits emblématiques, à l’instar de Cortaflex, premier complément alimentaire pour articulations équines largement commercialisé. En 2018, Equine America débute sa production au Royaume-Uni, avant d’installer d’autres centres de production en Allemagne et en France, dès 2020, toujours avec une large gamme de produits hautement testés. Retour sur une épopée internationale, où le bien-être équin reste au cœur des préoccupations
Un pont entre les États-Unis et l’Europe
“Dans les années 1980, les États-Unis étaient très en avance sur l’Europe et le reste du monde en matière de nutrition équine. Mon père était alors ami avec Bruce Snipes, qui commercialisait Red Cell (complément alimentaire multivitaminé enrichi en fer, ndlr) et Ice Tight (emplâtre au fort pouvoir astringent, ndlr), fabriqués en Caroline du Sud”, introduit Lee Middleton, gérant d’Equine America après le retrait de Bruce et de ses parents, Phil et Julie Middleton. “Bruce et mon père étaient très investis et toujours à la recherche du bon produit. À la fin des années 1990, ils ont mis sur le marché Cortaflex, un complément alternatif aux produits à base de glucosamine, destiné à apporter un soutien articulaire. C’est encore à ce jour notre bestseller, avec plus de trois millions de ventes réparties entre lui et ses variantes ! La marque Equine America débute alors véritablement en 1997 et offre ainsi aux clients européens le choix de produits d’origine étasunienne.” En 2018, Lee Middleton acquiert la marque et implante sa production au Royaume-Uni, mettant ainsi fin à vingt-cinq d’importation. “Le Brexit (le Royaume-Uni quitte l’Union européenne en 2020, ndlr) a compliqué le commerce, si bien que nous avons finalement décidé d’ouvrir une filiale européenne, notamment en France et en Allemagne. Ces nouvelles localisations nous ont permis d’investir plus largement le marché européen. Aujourd’hui, nous sommes très heureux de pouvoir dire que nous sommes parmi les leaders des compléments alimentaires équins”, poursuit Lee Middleton.
Une fabrication à 70% française
“Nous nous développons en Europe depuis un certain temps, avec une filiale à Helmond, aux Pays-Bas et, plus récemment, à Sotogrande, en Espagne. Nos produits destinés au marché européen sont principalement fabriqués dans notre usine, basée près de Paris”, reprend le gérant d’Equine America. “Nous avons de nombreux cavaliers ambassadeurs européens (Harrie Smolders, Willem Greve, Yuri Mansur, Boyd Exell, etc.) et, depuis peu, nous pouvons compter sur le soutien de Bosty (Roger-Yves Bost, ndlr), qui est un excellent lien avec la France. Nous avons également un certain nombre de chevaux préfixés Equine America qui concourent au niveau CSI5* à travers l’Europe. Pouvoir accompagner tous ces chevaux en leur offrant bien-être et performances est cher à notre cœur! Notre équipe de vétérinaires équins et de nutritionnistes formulent nos produits en utilisant les meilleurs ingrédients naturels, tout en suivant et suivent fidèlement les constantes évolutions en matière de nutrition et d’ingrédients pour chevaux. Bien sûr, elle adhère également toujours aux règles anti-dopage de la Fédération équestre internationale (FEI).”
Une gamme pointue et étendue sur tous les plans
“Notre expansion se poursuit à l’international, comme souhaité : nous sommes déjà fortement présents au Moyen-Orient et en Nouvelle-Zélande, et avons récemment ajouté les États-Unis, le Chili, le Venezuela et l’Afrique du Sud à la liste des pays où Equine America est présent”, appuie Lee Middleton. “Cet agrandissement de nos horizons ne nous fait pas perdre de vue notre course à la qualité. Notre équipe de vétérinaires et de nutritionnistes équins améliore constamment notre gamme et travaille avec les principales universités vétérinaires qui mènent des recherches sur la santé équine. Notons, grâce à cela, la création des variantes de Cortaflex, Cortaflex Super Fenn et Cortaflex HA – notre nouvelle formulation, Cortaflex Recovery, contient de puissants ingrédients aux propriétés anti-inflammatoires naturels comme le Boswellia, l’extrait de pépins de raisin, la vitamine E, etc., qui peuvent accompagner la gestion du processus inflammatoire associé aux problèmes articulaires. De même, la compréhension de la flore intestinale est un sujet brûlant, en ce moment. En réponse, certains de nos produits les plus récents, notamment Fast Fix Opti-Biome, sont uniques sur le marché et fournissent à la fois des pré, pro et post-biotiques ! Uls-Gard est également un allié de poids pour son apport en pré et postbiotiques”, appuie en conclusion conclut le gérant d’Equine America. Moins connus du grand public, les postbiotiques sont le résultat final obtenu par la combinaison de l’action des pré et probiotiques. Encore objets de recherche à ce jour, ils semblent avancer de multiples propriétés, notamment anti-inflammatoires, antioxydantes et anticancérigènes.
